淘宝闪购正式进军到店团购市场,这一消息引爆业内热议。
最新消息证实,淘宝闪购已在9月20日悄然上线到店团购服务,首波进驻上海、深圳、嘉兴三大城市的核心商圈,餐饮品类涵盖现制茶饮、精致甜点、特色正餐、主题自助以及区域特色美食等多个细分领域。值得关注的是,这批团购商品不仅在淘宝闪购平台同步发售,还打通了支付宝、高德地图等多个流量入口。
"这是平台发展的必然选择,"淘宝闪购业务负责人透露,"自业务上线以来,我们持续收到商户和用户关于拓展到店服务的强烈需求。现在已经完成了相关产品和服务体系的升级。"
纵观阿里生态的战略布局,此举被视为继高德扫街榜之后,集团在本地生活服务领域的又一重要落子。
内部消息显示,"到店团购"业务由饿了么团队主导运营,与高德地图、支付宝形成战略协同。首批试点城市的用户可通过淘宝闪购首页的金刚区入口,或直接搜索"到店团购"进入专区。此外,高德商家详情页和支付宝优惠券中心也均设有专门入口。
三大超级APP的流量加持,为这项新业务构建起日均活跃用户超10亿的庞大基础。
在本地生活赛道,仅靠流量优势远远不够。
据悉,首批入驻商户大多是在闪购外卖业务中取得显著增长的优质商家。平台不仅鼓励商家推出力度诱人的套餐,还提供了额外的补贴支持,进一步拉升性价比优势。
现阶段团购产品仍以餐饮业态为主导,包括连锁品牌和地域特色美食。参与的品牌阵容相当亮眼:既有桂满陇、新旺茶餐厅这类全国知名连锁,也有楼下酸奶、冯校长老火锅等本地人气爆款。
从折扣力度看确实诚意十足:许府牛火锅的双人套餐直接从170元降至68元;青花椒花椒鱼的川味烤鱼套餐也从207元优惠到153元。
事实上,这场布局早有端倪。
在此前的财报电话会议上,阿里电商负责人蒋凡就曾暗示:"1.5亿日活的闪购用户存在明显的到店需求。我们将基于用户体验,特别注重与外卖业务的协同,目前正进行区域性试点。"
阿里系的到店业务正呈现双线并进的态势。
9月初推出的高德扫街榜开创了全新的商家评价体系。"我们将真实到店数据转化为信用背书,"项目负责人李刚强调,"这本质上是个粘性极强的工具型产品。"
数据显示,榜单上线首日即突破4000万日活,其中"烟火小店"板块流量激增187%。目前平台正着力丰富内容生态,以结构化榜单为主体,逐步融入用户原创内容。
接下来将是交易场景的深度开发:线上依托三端流量扶持,线下则通过门店物料引导消费者扫码下单。
经过三个多月的市场培育,闪购平台已沉淀大量活跃用户。本次团购业务的启动,正是要让商家充分享受这波流量红利。
"能多拓展一个盈利渠道总是好的,"某首批入驻商户的评价道出了商家的真实心声。
