AI内容标注新规实施后，创作者必知的10个关键问题
随着AI生成内容变得愈发泛滥，越来越真假难辨，AI内容新规的“靴子”已经正式落地了：必须给AI内容打上显式标识和隐式标识。
如果说过去给AI内容打上标识还只是一项行业倡议 ，依赖平台监管和个人自觉，那现在它已经变成了一条必须遵守的法律红线。
目前，腾讯、抖音、快手、小红书、B站等平台已迅速跟进。平台们采取的做法也都大同小异，主要分为两种方式：一是引导创作者主动为内容打上标签；二是平台通过技术手段检测，并为疑似AIGC的内容自动添加“请谨慎甄别”等提示。
看似只是加个AI标识，但在实际操作中，很多问题却让很多创作者犯了难：有人认为经过人工二次修改、创作的内容，仍要打上AI标签会掩盖创作者的劳动价值；有人质疑AI标识会形成一种歧视，让好的AI内容被偏见埋没；也有人担心打上水印的商用作品，甲方不会买单。
为了厘清这些问题，我们联系到了北京市天元律师事务所合伙人李昀锴。他长期专注于复杂的争议解决及知识产权业务，也是全国首例“AI文生图”著作权案原告，在AIGC的法律实践领域拥有第一手经验。
围绕这次新规落地，本次对话将从一线实践出发，帮大家彻底搞懂这次新规到底意味着什么，以及如何安全合规地进行AI创作。
以下是对话实录：
AI新榜：最新施行的AI内容标识规定，主要带来了哪些影响？
李昀锴：这项规定主要影响三方主体：AI技术提供者、用户以及内容传播平台，实际上是构建了一个三方有区别但又相互关联的法律责任体系。
首先，对于AI技术提供者，比如豆包、DeepSeek等大模型服务商，《办法》要求他们从源头做好预防和技术支持，需要在生成的服务或软件里面增加显式标识和隐式标识。显式标识是指以文字、声音、图形等方式呈现并可以被用户明显感知到的标识；隐式标识则是嵌入内容元数据的技术标记，方便监管和机器识别。
图片内容显式标识 文字、视频和音频等内容显式标识规范可参考：《网络安全技术人工智能生成合成内容标识方法》
图片内容隐式标识规范 图源：《网络安全技术人工智能生成合成内容标识方法》
其次是内容平台，因为很多AI内容是通过抖音、小红书、微信这些平台发布并传播的，所以《办法》要求平台承担对AI内容的关键监督和管理责任。
最后是内容发布者，也就是我们普通用户。作为使用AI生成并发布内容的直接主体，用户理论上也应该有标识的义务。
图源：《抖音关于升级AI内容标识功能的公告》
AI新榜：这三者之间责任是如何划分的？
李昀锴：最主要的义务主体是AI技术服务提供者和内容平台，目前《办法》没有直接规定内容发布者（个人用户）的责任。
也就是说，现阶段的AI内容管理，主要还是通过“压实平台责任”的方式来实现。具体包括：一、制定明确规则，告知用户平台将如何处理AI生成内容；二、具备识别能力，拥有识别AI生成内容的技术；三、履行审核义务，对已标识或识别出的AI内容进行审核，并对违法违规内容采取删除、屏蔽等必要处置措施。
AI新榜：与之前平台自发的AI内容治理相比，新规最大的不同是什么？
李昀锴：最大的不同在于性质的转变。在此之前，平台为AI内容加上提示标注，更多是塑造自身内容生态的主动运营行为。新规落地后，这将成为一项强制性的合规义务。
这意味着，所有内容平台，无论大小，都必须履行相应管理责任。如果未能尽到义务，网信办等监管部门可以依据《网络安全法》等法规，对平台采取警告、罚款等一系列行政措施。
AI新榜：新规出来以后创作者有个普遍的困惑：如果作品只有10%用到了AI，这种情况要不要打水印？
李昀锴：这个问题非常现实。严格来说，只要使用了AI，都应该进行标识。如果你使用了AI但没有标识，很可能会被平台识别，导致内容或账号被限流。这对创作者来说影响会很大。
《办法》确实没有对“AI辅助”和“AI生成”的边界做出明确界定。如果创作者的核心创意和整合工作都是自己完成的，法律上并未强制要求标注。
我个人的建议是，基于负责任的态度，创作者可以做一个简单的说明，例如“部分内容由AI辅助生成”。从立法目的看，监管的核心目标是打击完全由AI生成、特别是用于造假、侵权等违法行为的内容。
AI新榜：对于商用的AI作品，为了美观可以不打或去掉显式水印吗？
李昀锴：这种情况确实存在，法律也预留了一定空间。《办法》第九条规定，服务提供者在满足特定要求（如留存日志、用户明确协议）后，可以提供不含显式标识的内容。实际上，很多AI平台已经把“去水印”或“无水印版本”做成了一项会员收费功能。
图源：《人工智能生成合成内容标识办法》
AI新榜：如果用户自己用工具把显式水印去掉了，会有什么法律风险吗？
李昀锴：这取决于你最终的用途。如果你去除水印后的内容侵犯了他人著作权或肖像权，那你需要承担相应的侵权责任。
如果你只是把它用于自己合法的创作流程中，没有侵犯任何人的权益，那么单纯“去水印”这个行为本身，并不会导致直接的法律后果。
AI新榜：针对AI魔改《甄嬛传》这类二创，新规实施会对创作者有影响吗？
李昀锴：其实影响不大。这类二创内容最大的法律风险，一直都是对原影视剧著作权及明星肖像权的侵犯。这些本就受现有法律的约束，与是否添加AI水印没有直接关系。
新规的标识要求，更多是为监管机构提供一个技术上的可追溯依据，让他们能够快速定位追责违法犯罪的始作俑者。
AI新榜：说到版权，今年很多AI Agent产品出来，用户通过AI一键生成的作品版归属是谁的？
李昀锴：AI生成内容是否享有著作权，取决于用户在创作过程中的“独创性付出”。这在当前的司法环境下没有统一的标准。目前国内法院出现了不同的判例，生成的内容是不是最终构成著作权，还是要根据作品的实际的情况去进行区分。
毕竟AI的能力越来越强了，很多时候不需要人过多的介入，这种情况下，你生成的内容构成著作权的可能性反而没有那么高。
如果法院不支持你的著作权主张，它就落入了公有领域，理论上任何人都可以用。这对付出了大量筛选、编排劳动的创作者来说确实不公平，目前司法界也仍在探索解决方案。
AI新榜：规范AI内容标识，在著作权方面是否有利于创作者溯源维权？
李昀锴：对于盗用AI生成内容再次利用的有一定作用，但是对于AI未经许可训练权利人的内容，基本上没有作用。
AI新榜：您觉得这次新规对AIGC创作生态来说是一次洗牌吗？创作者当前最应该关注什么？
李昀锴：从个人角度，新规对创作生态不会有特别大的直接影响，只是很多创作者主要依靠社交平台进行传播，需要关注平台对于AI内容标注的审核尺度，避免辛苦创作的内容因标识不到位影响传播。
尽管《办法》没有约束个人用户的“不标识”行为，但平台有权根据自己的社区规则，对识别出的、未按要求标识的AI内容进行限流、屏蔽甚至处罚账号。目前，不同平台的识别技术、审核标准和执行尺度存在差异，这给AI内容创作带来了不确定性。
参考资料：
《人工智能生成合成内容标识办法》
https://www.nrta.gov.cn/art/2025/3/14/art_113_70340.html
《网络安全技术人工智能生成合成内容标识方法》
https://www.cac.gov.cn/2025-03/15/c_1743755846973028.htm
热门专题
热门推荐
公安部就电子数据取证规则公开征求意见，拟将网络安全等行政案件纳入适用范围，并规范取证流程与核心概念。新规特别明确了获取密码、调取通讯内容等特殊程序，需经严格审批并保障当事人权利。配套法律文书也同步优化，以构建更规范且注重权利保障的取证体系。
理想L9和LIvis的定价策略刚掀起波澜，小鹏GX的最终价格就给出了更猛烈的回应——从近40万元的预售价直降至27万元起。用小鹏产品矩阵负责人吴安飞的话说，这叫“9系的产品，8系的价格”。 这12万元的下调，效果堪称立竿见影。发布会次日，小鹏集团港股股价一度大涨超8%。更关键的是市场订单：上市12小
5月21日，环塔拉力赛新疆且末赛段大营迎来了一位备受瞩目的访客——知名零售企业胖东来的创始人于东来。他专程前往长城汽车车队营地，与参赛车手及后勤团队进行了深度交流。据悉，于东来此次自驾越野之旅已历时一月，随行车队中包含多款国产越野车型。经过实地驾驶与多维度对比，他对以长城汽车为代表的国产越野车品质给
比特币官方入口在哪里？一个核心门户的权威指南 说起比特币，很多人第一反应是去找它的“官网”或“官方App”。但这里有个关键点需要先理清：比特币本质上是一种去中心化的全球数字货币，它不属于任何一家公司或机构，而是由一个庞大的、遍布全球的社区共同维护。因此，它并没有传统意义上由某个企业运营的“官方网站”
Ring-2 5-1T是什么 在当今大模型技术激烈竞争的赛道上，追求更长的上下文处理能力和更强大的深度推理性能已成为核心焦点。近日，蚂蚁集团旗下的inclusionAI团队重磅开源了Ring-2 5-1T模型，这是一个参数规模高达万亿级别的混合线性思考大语言模型。该模型基于先进的Ling 2 5架构