打开朋友圈，时常会看到同行关店歇业的消息。"一位跨境电商从业者无奈地表示。

2025年以来，迅达电器、永生电器等老牌跨境企业相继退出市场，货运代理平台和中小型卖家也纷纷收缩经营，跨境电商行业正经历一轮深度调整。

究其原因，一方面是各国贸易政策的调整带来挑战，另一方面则是广告投放和获客成本的持续攀升，让许多中等规模的卖家不堪重负。整个行业正在经历一场深刻的重构。

一、困境中的跨境企业

永生电器的突然倒闭令人始料未及。

8月29日股东会通过提前解散决议，员工们9月3日还如常上班，翌日便看到公司大门贴出了解散通知。

资料显示，这家拥有55年历史的港资出口企业专注理发电器制造，产品主要出口欧美日等市场。其深圳生产基地占地40万平方英尺，年产各类美发器具超300万台。

实际上，今年倒在十字路口的企业远不止这一家。

8月初，扎根深圳37年的迅达电器在结清员工补偿后宣布关门。作为深圳最早一批港资制造企业，这家1988年就进驻深圳的老牌工厂曾是世界知名企业VOLEX的核心供应商，专注于各类电器配件生产，鼎盛时期员工超2000人。

即便是上市公司也难逃冲击。

行业数据显示，18家主要跨境上市企业中，7家净利润大幅下滑，占比近四成。此外还有5家营收萎缩，3家陷入亏损。

业绩滑坡最突出的是手机配件制造商杰美特，上半年营收缩水近三成，净亏损990万元。公司解释称，部分海外客户向东南亚转移供应链导致订单锐减，再加上国际政治环境变化，双重因素导致业绩承压。

困局不仅限于生产厂商。今年6月，服务过3.6万卖家的物流平台"跨境好运"突然停运，创始人失联。而就在去年，这家公司还获得过数亿元融资。5月份，拥有30年历史的南洋国际物流也因资金链断裂宣告破产，这家曾运营55艘运输船的老牌企业最终未能渡过难关。

二、日益攀升的获客成本

行业调整的背后，是营销成本持续走高带来的压力。无论是在亚马逊还是TikTok等新兴平台，推广费用的快速增长正在挤压卖家的利润空间。

数据显示，亚马逊平台的关键词点击成本从去年的0.84美元攀升至今年的1.04美元，涨幅明显。而TikTok的广告投放成本也同比上涨12%，达到每千次展示6.21美元。

与此同时，美国取消800美元以下商品免税政策后，清关费用普遍上涨了25%左右。平台方也在向供应商施压，有卖家透露Temu近期就要求大批商品降价以换取流量扶持。

不过，市场中依然不乏成功者。亚马逊上销售额超百万美元的卖家已突破10万家，其中年营业额过亿的从50家激增至230家。新入局者也不断涌现，前8个月跨境电商企业注册量同比增长140%。

可以预见，未来的跨境电商将呈现强者愈强的两极分化格局。头部企业依托品牌和供应链优势持续扩张，而中小企业则必须在细分市场寻找突破口。