茅台、五粮液紧急辟谣："专卖店特许经营权开放"纯属谣言

近日市场盛传的白酒龙头企业开放专卖店加盟的消息被证实为虚假信息。贵州茅台与五粮液相继发布官方声明，明确否认相关招商传闻，并表示已对造假者采取法律行动。

两大名酒企业相继发声

针对"茅台面向全国招募专卖店加盟商"的市场传言，茅台集团9月12日在其官方公众号发布正式澄清声明，强调公司及其所有子公司从未授权任何机构发布过这类招商信息，也没有组织过任何形式的特许加盟活动。声明特别提醒广大消费者和投资者注意甄别虚假宣传。

与此同时，五粮液也针对"全国开放门店经营权"的不实消息作出回应。此前有传言称五粮液将在县级市场推行30万元低门槛加盟政策，计划在全国范围内开设750家新一代专卖店。对此，五粮液官方明确表示这些招商信息均为捏造，公司已经向有关部门提交投诉举报材料。

市场乱象背后的深层原因

资深白酒行业分析师肖竹青分析指出，名酒品牌成为谣言的"重灾区"主要有三个原因：首先，龙头企业品牌价值高，容易被不法分子利用；其次，酒类渠道利润空间压缩，部分从业者试图通过虚假加盟信息牟利；再者，酒企持续进行的渠道改革可能引发市场误读。

一位不愿透露姓名的渠道商表示，茅台目前主要以自营店为主，五粮液虽然采用加盟模式，但对合作伙伴的资质审核极为严格。他认为，放开加盟或降低门槛的说法缺乏现实基础，但县乡市场确实是未来白酒企业渠道争夺的焦点。

专卖店体系转型升级大势所趋

公开资料显示，五粮液的专卖店体系自1995年建立至今，已发展成为覆盖全国300多个城市、1700多家门店、年销售额超150亿元的庞大网络。当前这套系统正在进行数字化升级，新一代"云店"模式正在全面推广。

业内人士预测，未来名酒专卖店将朝着智能化、县域化两大方向发展。但需要强调的是，即便在渠道下沉的过程中，龙头企业对合作伙伴的选择标准仍会保持严格，资金实力、销售能力、管理水平等方面都会设置较高门槛。