9月11日最新数据显示，调研机构CounterPoint Research最新报告指出，2025年第二季度国内智能手机市场整体出货量较去年同期下滑2%。分析称，这一现象主要源于部分厂商为抢占国家补贴红利，选择提前发布新机型来透支消费需求。

值得注意的是，部分头部品牌在这一季度开始调整策略，从原先的囤积库存转向清理库存，这种供应链调整也进一步影响了当季的整体出货表现。

主要品牌市场表现

华为以18%的市场份额领跑，主要得益于nova 14系列的强势表现，该系列机型同比去年实现18%的增长，较2024年同期提升了3个百分点。

同份额18%的vivo环比上季度增长4%，但同比微降1%。OPPO以16%的市占率位居第三，小米以同样份额紧随其后，通过抢抓补贴政策窗口，小米出货量实现了4%的同比增长。

苹果在iPhone 16系列史无前例的降价策略刺激下，出货量同比增长1%，这一举措也对其高端市场主要竞争对手华为造成了一定冲击。

业内人士分析认为，虽然各类促销活动和政府补贴未能从根本上激发新需求，但对稳定当前市场起到了关键作用。据悉这项补贴政策将延续至2025年底，预计全年市场仍将保持增长态势，但增速可能有所放缓。