全球营销技术领导者The Trade Desk最新研究揭示，即便全球经济面临挑战，2025年北美假日购物季仍将见证1.2%的零售增长，为中国跨境品牌带来重要机遇。报告着重指出，在多元化的消费者行为和碎片化媒介环境下，以智能电视（CTV）为主导的全渠道数字营销将成为连接即时销售与品牌建设的战略支点。

假日消费呈现新趋势

研究发现2025年假日季将呈现三个鲜明特征：购物计划明显提前、价格考量更趋慎重、购买决策跨平台化。数据显示，半数美国消费者打算在"黑色星期五"前完成大件采购，而英德消费者中超过80%将价格视为首要因素。值得注意的是，43%英国消费者和56%德国消费者正考虑减少购买美系品牌，为中国品牌创造了市场切入的绝佳时机。

全渠道营销价值凸显

现代消费者日均接触2000多个数字平台，但80%仍计划造访实体店铺。这种融合型消费习惯彰显了开放互联网（Open Internet）的战略价值——其占据用户75%的数字时长，覆盖CTV、音乐流媒体、游戏等高频场景。研究表明，整合型营销方案能提升34%广告记忆度和28%购买意愿，其中CTV作为核心媒介占据美国用户30%数字时长，其沉浸体验正成为品牌情感共鸣的关键触点。

品牌建设成竞争关键

行业预测显示，2025年美国假日销售额增速可能创16年新低。在此背景下，品牌资产价值愈发凸显——调研显示在经济波动期持续投入的品牌中，60%获得更高投资回报，平均销售额增长17%。专家建议中国品牌应把握假日营销窗口，通过CTV等优质数字渠道构建长期竞争壁垒。