截至2024年末，我国60周岁及以上老年人口已突破2.9亿大关。根据权威预测，2035年前后这一数字将攀升至4亿以上，届时老年人口占总人口比重将超三成。

这一庞大的老龄化群体，正在催生一个不断扩张的健康消费市场。

最新公布的2024年四季度居民健康消费指数报告表明，老年人群的健康消费需求呈现持续释放态势。

该指数由健闻咨询联合复旦大学健康传播研究所共同研发，华泰证券提供支持，中国康复技术转化及发展促进会担任指导单位。通过分析全国各地居民的健康消费行为数据，为推广健康消费理念提供科学依据。

本次指数研究基于京东平台2024年四季度的消费数据，涵盖了全国300多个城市、200余种商品。

数据显示，面向老年人群的高血压、高血脂、高血糖管理产品，心血管疾病防治用品以及康复护理服务的健康消费指数均呈现显著增长趋势。

复旦大学健康传播研究所所长助理贾英男在报告发布会上表示，提升老年群体健康消费水平将成为银发经济发展的核心内容。

当前我国银发经济规模约7万亿元，GDP占比6%，预测显示到2035年这一规模将扩大至30万亿元，GDP占比提升至10%。进入"长寿时代"后，银发经济对GDP的贡献还将持续增加，这一新兴市场正在吸引越来越多产业和资本的目光。

中国社会福利与养老服务协会会长吴玉韶指出："健康问题是老年群体的核心需求，更是发展银发经济的关键突破口。"国家信息中心数字中国研究院副院长陈沁进一步分析，老年人的健康状况直接影响其消费能力与范围，比如身体状况良好的老人更可能参与文旅消费。

细分老年健康消费需求

据统计，我国约有1.9亿老年人患有慢性病，16%的老人存在不同程度的失能问题。骨质疏松等老年性疾病也呈现高发态势。

从居民健康消费指数可以看出，老龄化程度较高城市的"三高"相关产品和服务的消费指数明显领先。AgeClub创始人段明杰认为，精准识别不同年龄段、收入水平、教育背景老年人的差异化需求，是把握市场机遇的关键。

值得注意的是，"孝心经济"正在兴起。许多外出务工人员为留守老家的父母购买具有远程监测功能的健康设备，以便随时了解长辈身体状况。

创新供给破解行业痛点

居家养老占了我国养老模式的90%，成为健康消费升级的主战场。京东健康相关负责人在调研中发现：市场上适合居家养老的专业产品覆盖率偏低；康复辅具供给量不足发达国家的5%；针对老年人的售后服务体系尚不完善；专业照护人才缺口较大。

业内人士指出，可以借鉴日本等国的经验，建立从产品认证到人才培训的完整标准体系。同时，长期护理保险等制度的完善将有助于缓解支付难题，为产业发展提供支撑。

随着保险机构的持续介入，养老服务供给正日趋丰富。专家特别强调，当前70后群体的健康管理至关重要，这关系到未来银发经济的质量提升。

[1] 中华人民共和国2024年国民经济和社会发展统计公报https://www.stats.gov.cn/sj/zxfb/202402/t20240228_1947915.html

[2] 我国预计2035年左右进入重度老龄化阶段 https://health.people.com.cn/n1/2024/0920/c14739-32530182.html

[3] 我国首部"银发经济"政策文件出台 https://news.cctv.com/2024/01/16/ARTIMoho2czYu4eJHpORj0I2240116.shtml

[4] 国家发改委：银发经济包含"老龄经济、备老经济" https://news.cctv.com/2024/01/22/ARTIFenQpSPCo58UnZoD7cxJ240122.shtml

[5] "健康老龄化"视角下老年人保健消费现状 https://mp.weixin.qq.com/s/jAZITXYIEGIhzdNQEjtwxQ

[6] 国家卫健委：我国养老呈"9073"格局 https://m.news.cctv.com/2024/04/08/ARTIwcwUroEXDM4NPKGnmOuu210408.shtml

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