《哪吒2》观影人群调查：超80%新观众未再进影院
9月1日消息，猫眼研究院发布2025暑期档数据洞察，数据显示，2025暑期档总票房119.66亿，同比增长2.76%；总观影人次3.21亿，同比增长12.75%，为近五年暑期档总观影人次第二高。
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从相关数据来看，今年春节档观看过《哪吒2》的观众中，近六成在观影后便未再走进影院。
这一现象值得深思，要知道暑期档本是电影市场的黄金时期，众多优质影片轮番上映，可《哪吒2》的部分观众却鲜少再涉足影院。
而在《哪吒2》带来的新观众群体中，留存情况更是不容乐观。截至暑期档，通过猫眼购票数据显示（数据截至2025年8月31日），从未在猫眼购票的纯新用户，也就是被《哪吒2》拉新而来的观众，超八成在观看《哪吒2》之后没有再进入影院观影。
其中，观看3部及以上影片的新观众占比仅2.4%，观看2部影片的占比3.5%，观看1部影片的占比14.0%，而剩余高达80.2%的新观众在看完《哪吒2》后便与影院“绝缘”。
虽然《哪吒2》的史诗级破圈效应在拉新方面取得了一定的成绩，吸引了众多新观众走进影院，但却没能让这些新观众真正养成持续观影的习惯。
这或许与影片本身的题材特性、后续电影市场缺乏能持续吸引这些观众的作品等多种因素有关。
对于电影行业来说，如何提高新观众的留存率，是亟待解决的问题，否则即便有新观众被某部影片吸引而来，也可能只是“昙花一现”，难以真正为电影市场注入源源不断的活力。
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