2025Q2全球智能手表报告：华为首超苹果登顶，出货量同比大增52%

8月29日消息，市场调研机构Counterpoint Research于8月28日发布最新报告称，2025年第二季度全球智能手表出货量同比增长8%，标志着该市场在连续五个季度下滑后首次迎来反弹。

报告指出，推动全球智能手表市场复苏的主要原因有两个：一是全球消费者对智能手表的需求持续稳步增长，二是以华为、小米和小天才为代表的中国市场表现强劲，对整体增长贡献显著。

Counterpoint在报告中进一步分析称，中国智能手表市场的蓬勃发展，主要得益于消费者健康意识的不断增强、人工智能与物联网技术的加速融合，以及用户对多功能生态设备偏好的提升。

如今，消费者越来越将智能手表视为集健康监测、通讯、移动支付和导航等功能于一体的生活助手。与智能手机的无缝配对体验，以及日益丰富的应用生态，正在不断提升其跨人群实用价值。

从品牌维度看，该机构高级研究分析师Anshika Jain表示：

华为在全球智能手表市场中表现突出，出货量同比大幅增长52%，在全球十大品牌中增速领先。凭借其多元的产品线、强劲的国内销售势头，以及在中高端价位段具备竞争力的定价策略，华为首次超越苹果，登顶全球智能手表出货量榜首。

华为超过四分之三的出货量集中在中国市场，其产品主力价位段处于100至400美元之间，持续为消费者提供具有吸引力的智能手表选项。

此外，华为正逐步扩大在欧洲、中东、非洲及亚太等其他地区的业务布局，以拓展全球用户基础。其在中国不断增长的智能手机用户规模，以及协同的生态系统战略，对推动这一增长发挥了关键作用。

另一方面，苹果Apple Watch的全球出货量连续第七个季度出现下滑，失去了市场份额第一的位置。不过，凭借iOS生态的粘性和较高的用户忠诚度，苹果仍在高端智能手表领域保持领先地位。

此外，小米和小天才在2025年第二季度也实现了显著增长。小米凭借高性价比产品和广泛的市场覆盖，出货量同比增长38%；小天才则依托其在儿童手表领域的专业功能，以及强大的品牌认知度，同比增长21%，继续领跑儿童智能手表细分市场。

全球另一主要品牌三星的出货量同比小幅下降3%，面临一定的市场压力。