线下连锁门店品牌正迎来“第二增长曲线”。

2025 年 5 月初，淘宝闪购正式上线，国民炒货连锁品牌“粒上皇”第一时间入驻，全国超 1500 家门店全量上线。截至 8 月底，粒上皇订单量同比上线之初增长近 3 倍，新客占比高达 80%，成功打开增长新局面。

粒上皇品牌营销负责人表示，这是顺应趋势、捕捉平台红利、提升用户体验的综合战略选择。

数据显示，仅今年 7 月，粒上皇在淘宝闪购的新客数量较上线初期增长 252%，大量新客通过闪购渠道接触品牌，并在后续转化为到店顾客，形成“线上引流、线下承接”的良性循环。

借助“即时满足”场景，粒上皇打造多款爆款新品。“冰魔栗”单日销量破万单，冰芒果、板栗味麻薯冰淇淋、冰杨梅等冰品在 7 月粒上皇热销榜前十中占据 7 席。

“我们的板栗、干果产品与‘即时享受’场景高度契合。”粒上皇品牌营销负责人表示。为保障配送体验，品牌还制定了严格的打包标准 —— 冰品使用保温袋与冰袋，现炒板栗采用专用保温桶，确保消费者收到时仍保持最佳口感。

从用户看，淘宝闪购的消费者以都市年轻群体为主，注重品质、追求便捷，下单高峰集中在晚 8 点至 10 点，尤其在夜间即时需求旺盛。粒上皇品牌营销负责人介绍广州、深圳、佛山、长沙、成都等城市 7 月订单量同比增幅均超三位数，区域潜力强劲。

随着越来越多休闲零食品牌涌入即时零售赛道，行业正朝着更即时化、场景化、数字化的方向演进。对现制类品牌而言，淘宝闪购的核心吸引力在于：突破门店物理半径，触达原本不会到店的潜在用户，同时借助平台首页一级入口与巨额补贴，实现高效拉新与品牌曝光。

越来越多品牌正在淘宝闪购实现快速增长，随着炒货、量贩零食等线下连锁品牌的加速入驻，淘宝闪购正成为实体零售数字化增长的新阵地。数据显示，对比平台上线初期，7 月坚果礼包、巴旦木等品类订单量均实现三位数增长。

在多平台良性竞争格局下，淘宝闪购正在构建一个覆盖全品类、全场景的零售生态，做大市场蛋糕，带动品牌商家生意稳定增长。