京东官宣进军“团播”：8月28日男团女团七夕首秀试水

8月26日消息，京东全球购今日正式宣布，将在今年七夕活动期间首次尝试“团播”模式，进一步拓展直播电商的互动形式。

据了解，此次团播活动定于8月28日晚8点正式开始。京东将邀请知名男团与女团成员参与直播，分别扮演古装织女与西装牛郎，以同步PK的形式展开内容对决，增强节目的趣味性和对抗感。

什么是团播？简单来说，它打破了传统单人主播的模式，转而由多人组成团队共同出镜。参与者或合作表演歌舞，或分组竞争PK，配合主持人带动气氛，鼓励观众为自己支持的成员加油助威。

公开资料显示，团播这一形式最早起源于秀场直播时期，但在2024年随着专业偶像团体加入迎来新一轮热潮，并逐渐融入了秀粉打投、饭圈文化等元素，形成更成熟的娱乐消费形态。

典型的团播往往设有主持人负责节奏把控，整体风格更偏向综艺化，互动性强。部分头部团播单场收入甚至可达百万元级别。值得注意的是，中老年群体也逐渐成为团播的参与者和观众，形成了独具特色的虚拟社群与消费行为。