苹果Vision Pro销量遇冷：沉浸式内容不足成主要瓶颈

8月18日，彭博社知名记者马克·古尔曼在其最新一期《Power On》通讯中披露，苹果Vision Pro头显正面临销售困境。令人意外的是，苹果似乎正在刻意放缓沉浸式视频内容的更新节奏。

古尔曼指出，Vision Pro自上市以来销售表现一直不理想。据他估算，该设备在美国市场的实际出货量"远低于100万台"。在最近一次的财报电话会议上，当被问及Vision Pro相关问题时，库克略显意外的反应似乎也印证了市场反响平平的事实。

分析认为，虽然这款头显在专业领域表现亮眼，但对普通消费者而言，3499美元（约合人民币25157元）的高昂售价，加上缺乏明确的应用场景，使其吸引力大打折扣。

古尔曼特别提到，Vision Pro的沉浸式视频资源严重不足。比如NBA 2025年全明星赛已结束半年，但平台上仍只有2024年的赛事集锦。像《野生动物》、《冒险》等Apple TV+纪录片仅有少数几集支持沉浸式体验，而《Elevated》、《Concert for One》等节目更是只有一两集适配了这项功能。

值得注意的是，古尔曼透露苹果并非缺少内容资源。实际上公司已经拍摄了大量沉浸式视频素材，但却有意控制发布节奏，避免在销量低迷的情况下过早耗尽内容储备。这种策略使得苹果陷入了一个恶性循环：需要优质内容来刺激销量，却又因销量不佳而不愿释放现有资源。

报道最后提到，尽管苹果正在积极推动第三方为Vision Pro制作内容，Blackmagic等专业影视公司也已为其软件适配了沉浸式视频工作流。但若苹果自身都不愿大力投入内容建设，第三方开发者的积极性自然难以调动。