宗馥莉掌舵娃哈哈：天猫旗舰店更名背后的人事变动

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2025-08-31

久未露面的宗馥莉，再次重拳出击！看来这场“夺权战”好戏还在上演。

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为什么这么说呢？

近日，有网友发现自己曾下单过的娃哈哈天猫旗舰店，突然改名字了。从旗舰店摇身一变成为了同源康食品专营店，注册的企业名也变更为同源康电子商务（杭州）有限公司。更离谱的是，所售卖的产品也不再是娃哈哈旗下的。

至于为什么改名，其店铺客服说是合作结束，此前虽是娃哈哈经销商，但现已无关联。而新的“娃哈哈旗舰店”运营方则变更为宗馥莉关联的杭州恒意电子商务有限公司。

这一波互换操作，属实令人多想。尤其还是在遗产争夺案期间改名，背后指定有谋划。

图源：淘宝

其实答案或许就藏在一张股价架构图里。

前面提到的变更公司，背后实际控制权和运营权都在杜建英手里。

小雷在这里普及一下杜建英与宗馥莉的关系哈，两人的纠葛可以说是横跨亲情、商业和权利斗争三方面。

早期杜建英是宗馥莉的异国监护人，同样也是宗馥莉的核心助手。转折点则从宗馥莉接班后开始，从明面上看，杜建英于 2008 年就“退休”了，但实际上仍控制娃哈哈多家核心工厂的股份。后来又曝出遗产争夺，起诉宗馥莉的正是杜建英膝下三名子女，要求分18 亿美元信托基金及娃哈哈股权。

说实话哈，这关系堪比电视剧的狗血剧情了。

图源：小红书

经过股权与遗产之间的纠纷，两人当前关系可以说是正面商战。

宗馥莉以“优化产能”为由，关停杜建英持股的多家工厂，后斥巨资自建新基地，直接替代杜建英控制的工厂。从供应链方面彻底杜绝，将主动权掌握在自己手中。

这次娃哈哈旗舰店的突然改名，宗馥莉又新建直营旗舰店，看来也是势必要把渠道控制权变更。

只不过放弃累积已久的几十万优质用户，对于宗馥莉来说也是一招险棋。毕竟不是每个用户都会及时注意到店铺变更消息。

但冲浪在一线的网友们倒是积极，纷纷表示会支持宗馥莉的新店，为其带去热度引发更多关注。

图源：淘宝

从普通人的角度上来看，宗馥莉的种种反击行为，无疑向大众释放了一个信号。

她想让杜建英“出局”？

此前娃哈哈的线上销售渠道虽然有不错的销售成绩，但现在市场越来越卷，代运营模式的弊端也逐渐显现，从成本和销售渠道方面都难以掌控。况且在互联网时代，线上的销售渠道发展尤为重要，多掌握一份线上渠道控制权，就相当于多一份实权。最重要的是交由自己关联的公司来负责，可以提高利润空间，根据自己的战略规划走。

小雷记得宗馥莉曾说过一句话，人情世故上她比不过自己的父亲宗庆后，但在公司制度管理上，她有着绝对实力。

的确，现在线上销售总体呈年轻化，在创新的同时也要懂得与时俱进。参考同国货品牌的蜂花、鸿星尔克就知道了，一举“回春”真的就在一瞬间。从宗馥莉关停老工厂，又调整经销商、供应链等举措上来看，每一步都在朝新模式前进。

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