近期，国内手游与小游戏市场延续了25年高热趋势：《王者荣耀》《原神》《向僵尸开炮》《无尽冬日》等多款老游依旧保持活跃；手游《无畏契约》《异环》等纷纷宣布6月中下旬定档测试，小游戏《折螺丝》《抓大鹅》等更是凭借创新玩法和精准营销迅速形成传播热潮。新老产品同台竞技，推动IAA（In-App Advertisement，即应用内广告）与IAP（In-App Purchase，应用内购买）买量投放进一步走热。

为助力开发者抢跑下半年市场，早在6月，巨量引擎便先后在武汉、成都举办两场小游戏行业沙龙，并同步上线夏季冲量宣讲会，密集释放扶持信号。围绕达人补贴、广告赠款、立项扶持、运营补贴等多元策略，巨量引擎持续拓宽流量扶持边界，推动小游戏生态提速发展，帮助更多小游戏产品借力专业投放体系，抓住节点红利，加速起量。

进入7月，巨量引擎在原有基础上再次加大扶持力度，面向小游戏与手游市场，持续创新产品，优化投放工具与转化能力，并推出一系列力度最大、覆盖最全的夏日激励方案：通过IAA与IAP双赛道专项激励计划，为重点及潜力游戏项目提供定制化投放方案和流量资源倾斜；同时，在版本更新、直播等多场景推出全品类、全周期激励政策，吸引更多优质内容创作者和投放者，助力游戏生态持续繁荣与增长。

产品进化+激励升级，抖音小游戏营销激励火力全开

2025年，IAA与IAP小游戏市场规模预计将持续快速增长，增速仍高于整体游戏行业。随着市场扩容，小游戏营销工具不断升级，开发者和厂商不再仅追求短期曝光和转化，而更看重高质量用户留存及长期变现能力。

针对小游戏的独特玩法和变现需求，巨量引擎围绕IAA和IAP两条主线，深入挖掘投放者需求，定制化打造产品体系。同时，对于未覆盖的场景快速迭代，积极探索创新营销方案，推动小游戏长期发展。其中，「付费7R」已在春节和五一等重要节点多次验证，有效保障IAP产品假期冲量；「变现7R」则显著提升IAA游戏高价值用户的获取效率及7日ROI表现，助力投放者实现规模化增长。

在这一系列产品创新的基础上，平台在投放体验层面也持续优化，进一步提升小游戏推广的灵活性与实效性：小游戏投放者不仅能够通过每小时数据更新和T+1提现功能，及时掌握广告效果，提升资金流转效率；还可依托新版信息直玩，获取更多自然流量，精准锁定核心玩家，实现高效、灵活、精准的游戏推广。

在持续升级产品能力的同时，平台激励政策也迎来全面加码。抖小IAP推出史上最大力度扶持方案：2025年7月1日-8月31日期间，新老游戏根据增量档位可获得10%至25%的激励，同发新游投放即可享受25%激励比例。

围绕夏季高峰节点，平台推出多维度、差异化的扶持策略：

●品类扶持：聚焦小游戏潜力赛道及招商重点品类，定向提供专项流量，助力产品快速起量；

●内容营销：上线“暑期活动积分赛”，为创作者、机构、厂商设立阶梯式现金及流量激励，激发内容生态活力；

●定制策略：针对潜力游戏，面向单款游戏制定个性化用户补定向策略，持续优化产品经营数据；

●卡片资源：对申报“抖小大推”的游戏提供卡片资源支持，最高可获得10%流量分成，加速曝光转化。

与此同时，IAA政策也创下平台激励力度的历史新高。今年7月，抖小IAA首次推出限时广告金特别激励计划：在广告场景收益100%返还的基础上，额外叠加最高10%的广告金激励，全面提升开发者投放回报。

全周期覆盖+全品类扶持，巨量引擎以节点撬动游戏生态增长

以节点冲量为契机，巨量引擎重磅推出覆盖全品类、全周期的激励计划。此次系列政策不仅聚焦产品能力升级，更延伸至整个生态链的系统支持，从开发者、MCN机构，到投放团队与合作厂商，全面调动多方资源，共同抓住小游戏的增长机遇。

以版本更新为例，巨量引擎同步推出版更专项扶持策略，持续释放产品迭代红利，助力游戏在冷启、提效与长线运营等关键周期中实现稳定增长。版更扶持体系分为“基础权益”与“额外权益”两大层级：

●基础权益方面，平台新增素材起量策略、版更样式策略与投放保送机制，能力已逐步覆盖“每付7日ROI”，帮助产品在投放早期实现高效起量与成本控制。策略效果在实际投放中表现突出：素材起量打捞模型低估素材平均跑量提升30%；破圈版流量扶持预计带动整体跑量提升20%；额外增设了投放调优机制，叠加相关策略后有望推动广告跑量大幅提升50%。

●额外权益方面，新增加了2025年首发新游的额外权益，大幅升级了大推扶持资源；并针对版更场景推出叠加扶持政策，对符合条件的产品在第2次、第3次版更时分别提供KOL激励金、互动直播等资源加码，实现资源的定向加码与价值再放大，进一步助力产品在营销关键节点实现突破。

以直播场景为例，平台激励政策实现全面突破，通过多重扶持为第三季度游戏直播投放保驾护航：

●扶持力度翻倍：短引直消耗额度的扶持比例最高翻倍，同时鼓励虚拟形象互动、虚拟主播等创新直播玩法，为内容创作者打开增长新空间；

●玩法组合丰富：通过多日连投、线下线上与官号达人协同破峰、明星PK赛等方式，帮助游戏产品将本增效，实现更广泛的用户覆盖、更强的互动效率和更高的ARPU转化。

借助夏季营销关键窗口，叠加政策红利释放与用户活跃回暖，巨量引擎将持续加码资源投入，通过产品能力与激励策略全面提速，从快速起量、长线运营、留存变现等多个维度，持续拓展游戏商业化的增长空间，助力行业参与者走向可持续增长。

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