Unity 发布《2024 年移动游戏增长与变现报告》，揭示行业趋势

Unity，全球领先的创作者工具平台，发布了《2024 年移动游戏增长与变现报告》，深入分析了移动游戏行业最新的增长和变现动态。报告显示，广告主正在采用多样化的用户获取策略，而应用内广告变现的重要性日益凸显。

移动游戏行业面临着激烈的市场竞争、用户获取成本上升、用户留存率低和国际市场差异等挑战。为了在竞争中保持优势，开发者和广告主需要制定精准灵活的策略。Unity Grow，Unity 的增长业务部门，凭借其丰富的全球增长经验，致力于为开发者和广告主提供战略支持。

报告发现：

用户获取策略多样化

报告数据表明，广告主通过目标导向的优化工具，正在多样化其广告投放策略。他们根据广告收入、内购收入和混合 ROAS 等不同目标调整预算分配。

应用内购买作用凸显

虽然内购用户占比较小，但至关重要。三分之一的内购玩家会重复购买，其中 27% 的复购发生在首次购买后的 30 天内。

应用内广告渗透率提升

全球应用内广告渗透率增长了 3.2%，在高购买力地区增长幅度更大。这表明应用内广告正在成为移动游戏变现的重要途径。

Offerwall 提升用户留存

通过 Offerwall 获取的用户留存率比其他广告形式高 2-7 倍。数据显示，Offerwall 用户参与度更高，留存率更高，LTV 增长也更快。

Offerwall 变现能力显现

Offerwall 有效补充了内购收入，激活非付费用户，提升长期留存率。Offerwall 的每转化用户月广告收入为 4.04 美元，远高于激励视频（0.15 美元）。

报告总结

Unity Grow 亚太区总经理祁凯表示：“《2024 年移动游戏增长与变现报告》总结了我们前沿的行业经验，为开发者提供了一份明确的增长路线图。报告不仅揭示了如何精准定位用户增长机会，还深入探讨了如何通过创新的变现策略实现商业目标。我们希望开发者借助这些洞察和实践指南，在动态的市场中掌握主动权，推动业务向前发展。”