休闲游戏如何穿越周期走向未来？Ohayoo给出了答案

2月13日，由Ohayoo承办的2022中国游戏产业年会——休闲游戏生态发展论坛在广州圆满落幕。本次论坛主题为“穿越周期 生态共赢”，来自全国各地的休闲游戏产业专家、开发者以及服务平台相关企业汇聚一堂，就休闲游戏2023年行业趋势与相关案例、实践内容进行了深度分享与探讨，解读中国休闲游戏市场现状与商业化趋势等多个方向，为休闲游戏未来发展提供了相关指导性建议。

中国音像与数字出版协会副秘书长、电竞工委主任委员唐贾军首先对此次活动进行了开幕致辞：“休闲游戏作为游戏行业快速发展过程中的细分赛道，如今已经成为玩家体验游戏产品的重要类别之一。希望通过此次论坛的成功举办，进一步帮助从业者统一认知，行业齐心协力，遵规自律，共同规范休闲游戏市场，为游戏产业高质量发展添砖加瓦。”

中国音像与数字出版协会副秘书长、电竞工委主任委员 唐贾军

伽马数据的休闲游戏行业趋势分析：研发重心与全球化的变化

作为首个登场的主旨演讲嘉宾，来自伽马数据的联合创始人兼首席分析师王旭，为在场观众带来了休闲游戏行业趋势分析，并指出当前市场变化的特征所带来趋势变化，一个是研发重心的变化，另一个是全球化的变化。

在王旭看来，从数据层面，到用户愿意接受的付费模式来看，兼具内购和广告模式的休闲游戏在用户群体中的影响力正在逐步提升，其所带来的用户实际需求也发生了一些有趣的变化。越来越多的用户选择几分钟就能获得快乐的游戏方式，而休闲游戏正是具备这样一种轻松简单、容易实现创意的玩法内容，单局时间更短，节奏也更快的休闲游戏正好就符合了这些用户的需求。

伽马数据（CNG）联合创始人，首席分析师 王旭

除了市场、数据和用户需求层面呈现出的变化外，王旭还认为，平台化对于休闲游戏的发展也将是重要的趋势之一，并且基于平台资源集中与高效分配的能力、基于大数据实现商业化拓展能力、用户资源和新玩法模式的不同以及产业链的支撑等特点，休闲游戏的发展或将出现不同于中重度游戏研发商主导的模式。

Ohayoo的休闲游戏生态新探索：创意驱动与多维发行

Ohayoo的休闲游戏负责人孙丁作为本次论坛的承办方兼演讲嘉宾，以“休闲游戏生态建设探索”为主题，从如何通过创意驱动提高质量、利用多维发行提升效率等关键点切入，分享2023年Ohyaoo在休闲游戏领域的挖掘思路与独家方法论。

在经历了过去两年的低潮期后，从整个休闲游戏产业呈现的各项数据来看，“稳中向好”的趋势已经逐渐显现。2021年全球休闲游戏市场规模达到了1347亿元，同比增长16%，Ohyaoo预测2022到2023年这一市场数据也将保持持续增长的态势。其次，2021年全球超休闲手游下载量达到137亿，较上一年度增长15%；休闲游戏下载量在全球市场的占比也从78%上升至79%。加之国内外休闲游戏的用户规模稳定提升，可见休闲游戏的海外市场在面对过去两年的挑战后，仍然极具探索潜力和增长空间。

Ohayoo休闲游戏负责人 孙丁

在市场规模和用户需求这两侧仍然保持相对旺盛的活跃度的背景下，Ohayoo认为休闲游戏市场整体已经进入增长的稳定期，面对存量市场和潜在的发展机会，如何提升产能的质量和效率，成为了包括Ohayoo在内的行业平台与从业者的关键发力点。

关于这一点，Ohayoo特别提出了轻漫IP游戏化和热门短视频内容游戏化两条思路，并以爆款休闲游戏《六号特工》《兔克创业记》《兔克的餐厅》以及《荒岛的王》为案例，深入分析了Ohayoo通过拓宽休闲游戏的创意来源，成功提升产能质量，为行业的下一步发展提供了建设性建议。

而作为国内成功帮助中小开发者快速入场休闲游戏，并实现高效商业变现的自助发行平台之一，Ohayoo致力于同时提升发行的速度和发行的质量，并且争取更大的商业化价值和空间，做专业可信赖的休闲游戏平台，履行平台责任，助力休闲游戏生态健康发展。

穿山甲的休闲游戏商业化发展思路：回顾经典，展望未来

在本次中国休闲游戏生态发展论坛上，来自穿山甲游戏商务运营负责人王安杰，以“休闲游戏商业化发展思路”为题，以平台的角度在回顾休闲游戏商业化的昨天、今天和明天，洞察休闲游戏市场的现状与商业化趋势，分享来自穿山甲眼中的休闲游戏行业商业化解决方案。

在王安杰看来，伴随着整个游戏产业市场进入存量时代，休闲游戏已经告别了过去爆款频现的状态，且随着产品同质化加剧，整个市场和用户都在追求更多差异化的产品。同时，分析近些年出现的头部爆款我们不难发现，开发者结合自身优势，尝试推出多品类与多玩法融合的产品，再通过热门IP加成的创意驱动，才能更好的持续打造出更多精品休闲游戏。

穿山甲游戏商务运营负责人 王安杰

在拥有了优质的产品和不俗的用户体验后，精细化的运营也显得尤为重要。它不仅会成为休闲游戏商业化的标准配置，还将在现有基础上出现全方位混合化的情况，并且随着产品混合化、增长混合化以及变现混合化的发展，休闲游戏的商业化将最终实现进一步增收效果。

针对这三种不同的混合趋势，穿山甲与Ohayoo合作提升创意输出总结、提升题材命中率；迭代优化效果投放，强化获取广告意向客户群，满足广告主在不同场景下投放需求；与Gromore聚合，实现开发者变现收益最大化，提供相对应的商业化解决方案，并提供相应的增长赋能工具。穿山甲也希望借助这一揽子方案，降低开发者获客成本和中台开发成本，聚合变现和多元广告样式，帮助开发者达到极致变现，同时完成“降本”与“增效”的目标。

摩吉可的特别案例：如何做出“失败”的游戏？

来自成都摩吉可科技有限公司的谢驰远，以“如何做出失败的游戏”为题，创意阐述了游戏研发团队应该如何规避休闲游戏在开发过程中需要注意的问题，并强调降低预期、保持专注与心怀使命，才有可能打造出精益求精的作品。

在整个主题演讲中，谢驰远分别从错误的方向、错误的创意方法、错误的项目规划、错误的坚持和错误的心态这五个方向，阐述了在开发制作一款休闲游戏过程中，每个人都有可能遇到的问题、心态变化和决策上的失误，透过一个个详实的案例，充分表达出“做一款失败的游戏”的几个关键点。透过他的分享与建议，如何规避上述问题反而更为清晰的展现在了参会者的眼中，让人有一种豁然开朗的感觉。

成都摩吉可科技有限公司联合创始人、制作人 谢驰远

游戏产业圆桌论坛：思维碰撞的火花

在中国休闲游戏生态发展论坛中，游戏行业资深媒体人罗斯基主持，Ohyaoo发行运营负责人马森、风眼科技COO&联合创始人梁炳甲、谷得休闲游戏事业部负责人兼制作人林沃新以及Pangle游戏解决方案负责人梁翔宇，一同参与了主题为“从国内到海外，下一个休闲游戏爆款在哪里？”的圆桌议题。透过各位嘉宾对于核心问题不同角度的分析与回答，参会者看到了他们所分享出来的独特的思路与看法，尤其是针对行业趋势、产品发行、海外市场拓展和降本增效几个热点话题的讨论，尤为引人关注。

游戏行业资深媒体人 罗斯基（主持人）、风眼科技COO&联合创始人 梁炳甲、Ohayoo发行运营负责人 马森、谷得休闲游戏事业部负责人兼制作人 林沃新、Pangle游戏解决方案负责人 梁翔宇

来自Ohayoo的马森对刚刚入局休闲游戏赛道的开发团队说到：“建议立项前多做市场调研，了解用户的需求，根据需求反推立项，最好是能够和发行交流，他们对市场和用户的认知更充分。”来风眼科技的梁炳甲同样给出了建议：“中小团队不要盲目跟风入局，需要做充分的行业调研和深度分析，找到真正适合自己的细分赛道并专注投入。”

在谈及2023年如果立项做休闲类项目需要注意哪些变化时，来自来自谷得休闲游戏事业部的林沃新表示，随着用户红利减弱、经济放缓、重度游戏开始抢占休闲用户市场等变化的出现，休闲游戏需要做好核心玩法融合更多变化来响应用户需求，并且坚持长期版本迭代与精细化运营相结合的方法来达到突围的目的。

同时，Ohayoo也强调可以多关注小游戏，由于小游戏的规模增速更快，转化链路更短，所以在增长竞价上具有天然的优势，加之内容营销与内容传播点将成为游戏立项的关键点，所以小游戏将会是今后一个重要的增量渠道。

来自Pangle的梁翔宇，则特别针对海外市场提出了自己的观点，例如东北亚市场更喜欢二次元相关的游戏，海外玩家对于试玩广告素材的品质、调性要求都会比较高，需要开发者针对不同的市场特点，有针对性地进行素材投放，才能更好地实现增长。关于海外市场的商业化，梁炳甲也做出了就进一步的补充：“对于中小团队而言，利用好海外的基础工具非常重要，同时我们要学会剖析成功产品它的一些关键点在哪里，依据情况做出不同的调节。”

上述只是本届2022中国游戏产业年会——休闲游戏生态发展论坛嘉宾精彩演讲与讨论的部分内容，Ohayoo旨在透过主旨演讲和圆桌议题为从业者提供更多的思路拓展，嘉宾们的妙语连珠和极具前瞻性的话题吸引了更为广泛的讨论，同时也再一次展现了休闲游戏产业在下一个周期所能呈现出的旺盛活力。我们相信在2023年，休闲游戏市场一定会焕发出新的力量。Ohayoo也将进一步发挥其在休闲游戏领域的优势，携手更多行业伙伴，一同迈入新一轮高速增长阶段。

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